Apuntes Históricos: La Radio en el Zulia…
Con respecto a la publicidad en la radio, existen datos de que el inicio de la difusión publicitaria marchó paralelamente con el surgimiento de las emisoras, tal es el caso de los anuncios que se difundían por Radiodifusora Maracaibo (1932).
La publicidad se ofertaba bajo la figura de la cuña campana, que consistía en promocionar varias veces al día el producto, institución o establecimiento comercial. Los anuncios publicitarios se transmitían cada 15 minutos luego de identificar a la estación.
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He aquí un aviso publicitario publicado en el Diario La Información (1932) “Radiodifusora Maracaibo, propaganda 100 X100. Por contrato especial con la emisora todos los avisos que aparezcan en La Información, serán perifoneados diariamente por Radiodifusora Maracaibo. Aproveche usted de esta propaganda ciento por ciento. La información lanza su aviso al público en la mañana y la radio, sin costo adicional para usted, lo lanza al aire y lo hace llegar a sus innumerables radioescuchas “.
Es interesante acotar que en los primeros años de la radiodifusión zuliana, los concesionarios de las emisoras tenían que ser autorizados por el gobierno (nacional, regional y municipal) para poder difundir publicidad y propaganda. En esa época era obligatorio respetar el articulado aprobado en el Reglamento de Radiodifusión Sonora, para poder publicitar.
En el artículo 47 se leía: «La publicidad comercial entre cada número del programa no excederá de ciento cincuenta palabras ni de un minuto de duración; y no podrán intercalarse más de tres avisos y anuncios. No obstante cuando los números del programa excedan de 15 minutos de duración, la publicidad comercial podrá hacerse hasta por el tiempo equivalente a la cuarta parte de duración del respectivo número, sin que puedan intercalarse más de tres avisos o anuncios».
Héctor Escalante Ramírez. Cátedra Radio: Luz, Unica y Urbe.
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