Apuntes Históricos: La Radio en el Zulia…
La figura del vendedor y productor independiente, ha existido desde los inicios de la radio zuliana.
Tal personaje se dedicaba a la venta de espacios, para publicitar productos de cualquier índole en las emisoras y además compraba tiempo para producir sus programas.
En la radio se transmitía una diversidad de programas: informativos, musicales, humorísticos, infantiles, dramáticos, deportivos, religiosos, científicos, etc.
Desde el comienzo de la radio, la publicidad era el sostén principal de las estaciones radiodifusoras.
La publicidad era difundida inicialmente por los perifoneadores y luego a partir de 1940 por los locutores.
Según el reglamento de radiodifusión, los locutores eran los únicos autorizados por la ley para publicitar un producto, a través de la radio, haciendo uso de su voz, estilo y empatía.
Como anécdota se dice que el primer anuncio publicitario estuvo a cargo de Pedro Bermúdez. El perifoneador leyó durante 5 minutos las características del producto.
La emisora (La Voz del Lago-1932) cobró 10 bolívares, cantidad que le pareció carísima al cliente. Para esa fecha aún no se había reglamentado por ley la duración de lo que luego se popularizó como cuña radial.
A continuación les presentamos las marcas de algunos productos que se publicitaban en la radio zuliana (décadas del 30’ y 40’): refrescos Canada Dry, Victoria y Bidu; galletas El Ávila; polvo Sonrisa; alcoholados Marazul y Tropical; perfumes Jean Marie Farina y Yardley; crema Ponds; emulsión de Scott; jabones Camay y Palmolive; cigarrillos Alas, Camel, Marlboro y Lucky Strike; cremas dentales Colgate y Pepsodent; brillantinas Catin, Glostora y Brylcreem; receptores de radio RCA Victor, Silvertone, Phillips y Philco; cervezas Zulia, Llanera, Andes, Caracas y Regional; leches enlatadas Reina del Campo, Denia, Nido y Klim; manteca Los tres cochinitos; aceite de comer Branca, Vatel y El Dorado; relojes Oris, Omega y Tissot; Toddy; cauchos General; pastillas Grove para el resfriado y las píldoras para la digestión del Dr Chase. …
Héctor Escalante Ramírez. Cátedra Radio: Luz, Unica y Urbe.
