Profesor Héctor Escalante
Con respecto a la publicidad en la radio, existen datos sobre que la difusión publicitaria en la región marchó paralelamente con el surgimiento de las emisoras, tal es el caso de los anuncios que se promocionaban por Radiodifusora Maracaibo (1932).
La publicidad se ofertaba bajo la figura de la cuña campana, la cual consistía en transmitir varias veces al día el producto, institución o establecimiento comercial.
Los anuncios publicitarios se difundían cada 15 minutos luego de identificar a la estación. Es interesante acotar que en los primeros años de la radiodifusión zuliana, los concesionarios de las emisoras tenían que ser autorizados por el gobierno (nacional, regional o municipal) para poder difundir publicidad y propaganda.
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La cuña campana se mantuvo hasta la década del 50’. En esa época no se vendía la cuña publicitaria por segundos de duración. En aquel tiempo se transmitían tres cuñas entre número y número del programa, las cuales no podían superar las 150 palabras (50 por cada anuncio) y no podían superar las tres cuñas el minuto en tiempo real, según lo establecía el Reglamento de Radiodifusión Sonora (artículo 47), vigente para la época.
En esa etapa era muy estricta su aplicación. “Art.47…La publicidad comercial entre cada número del programa no excederá de 150 palabras ni de un minuto de duración y no podrán intercalarse más de tres avisos y anuncios”.
Ese articulado se cumplió en las emisoras pioneras: La Voz del Lago, Radiodifusora Maracaibo (Radio Mara), Ondas del Lago, Ecos del Caribe (Ecos del Zulia), Radio Popular, La Voz de la Fe, Radio Cabimas, Radio Catatumbo, Ondas del Escalante. …
Héctor Escalante Ramírez. Cátedra de Radio: Luz, Unica y Urbe.
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